sem网络推广方案服务，一个SEM营销推广方案该怎么写

一套完整的SEM营销方案需要包括什么

1、行业方向

①自己所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等。

②营销的发展趋势，PC到移动，网盟/DSP转向信息流等原生广告。

③当前的主要营销方式，如：搜索营销，信息流广告，DSP广告等。

2、目标受众

受众人群画像，这是非常关键的一点。

①受众属性，包括年龄*职业等

②上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备（PC、移动）等

③会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等

3、竞品方向

竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。

①目前行业有哪些核心竞品

②核心竞品和我们产品的相同点和不同点（主要提醒不同点）

③核心竞品选择怎样的营销方式（需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定）

4、媒体选择

①目前网络营销的主要渠道（举例：移动搜索+信息流）

②目前各个媒体（PC+移动）的优劣势对比

③结论：确定百度、还是搜狗，360还是神马，还是其它展示广告

5、预算分配

这部分老板比较关注。

①搜索营销PC和移动预算的分配，建议5:5的预算分配（如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算）

②营销各个媒体的预算分配（可以先参考市场份额分配预算）

③每天预算多少钱（可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算，如果无法了解到可以自行决定一个预算，比如：日预算1000/500，先测试然后再调整）

④评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报

⑤结论：媒体的预算分配

6、账户搭建

搜索营销的账户搭建（逆序式搭建）

①关键词：根据上面的分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类

②单元确定：按照分类的词划分到各个单元

③把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划内。

④创意：标题和描述必须有通配符（竞品词除外），至少撰写两条以上创意

⑤样式选择：选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如：公司考核APP下载激活，推广app下载类样式；公司考核PV，那就选择子链样式。

⑥结论：搭建账户可以以倒推的方式搭建，对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础，搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。

7、总结

任何汇报都需要一个最终的总结，将之前提到的内容做最终的总结呈现。

①目前选择怎样的营销方式：举例，SEM（搜索营销）

②目标受众分析，这是最关键的点决定你营销的方向

③竞争对手推广的分享，给出选择的营销方式

④各个营销方式选择哪些媒体

⑤各个媒体如何做推广，大概的方向

⑥最终的预算需求，以及预期的效果

这些点都做好了，才是一份完整的SEM营销方案。

如果我的回答对您有帮助，望采纳，谢谢！

SEM的服务主要有4种方式：

一、竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

二、购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；

三、搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.

四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC

目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。

SEO和SEM的区别

SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：

SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据；

SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果