网络筹款怎么推广，怎么样求助网络捐款

一、水滴筹的歉意

水滴筹CEO沈鹏先生道歉了。

这封道歉信，比浙江卫视的那一封诚恳、真实，也带我们了解了这家公司是如何运作的，如何定位这家公司。

沈鹏先生自己小时候的伤病、美团同事的遭遇，让他建立了水滴筹这个带有慈善属性的平台，帮助了更多人，有极大的功德。

去年，水滴筹获得年度社会企业奖，获奖理由是“有效地以商业手段解决社会问题，积极承担社会责任”。沈先生自己也谈到，“水滴筹的核心本质是一个免费的互联网个人大病求助工具”，意味着这家公司不是慈善机构，只是通过互联网经商，来达成了慈善——这一社会爱心的功能。

既然要商业化运作，必然要盈利，开发更多用户去做流量的支撑。而他们所犯的错误，是过于野蛮地干扰到医疗场所和患者（家属），导致带有“慈善”色彩的互联网工具变形了。

怎样更自然、合理的渗透到用户手里，这是他们要考虑的问题，我也将在本文末尾略说想法。现在我想探讨的问题是：中国慈善为什么呈现如此憋屈、灰暗的状态，传统中的慈善观念怎样变革？

水滴筹新闻曝出后，基本可以分为两大阵营：一是党媒系，二是民间系。党媒系是指以*日报、*新闻这种*直接管辖，代表全国意识形态最高话语权的媒体；民间系是以沈鹏先生这种行业KOL、其他个体参与的民间个人。而且通过评论区我们可以看到，这两大派系言辞风格大相径庭。

*新闻评论更倾向于*态度，讲到水滴筹的恶行；沈鹏先生的留言区，大多数人更直观地讲到个人感受，谈论水滴筹的益处：：

两极分化特别严重。

二、炫富女投下的*

党媒评论区有人说，可以由政府部门接手这个平台。

我噗嗤一笑：靠得住么？

因为水滴筹事件引起慈善讨论，让人想起当年那个爆了网络的*：郭美美。

2011年夏，郭美美以红十字会商业总经理的个人认证微博，晒出三豪生活：豪宅、豪车、豪包。

一个从事公益事业的总经理，哪来这么多钱？人们的视线纷纷投向红十字会。

中国红十字会，隶属*国务院管理，既是政府所属民间单位，慈善为什么变成了达官贵人的集资消遣？

就在这时，有意思的反转出现了，郭美美并不是红十字会的职员，而是1.0向2.0时代过渡的模特网红。

但，就是这突然的一脚，红十字会的慈善墙裂出不可弥补的缝隙：以往红十字会是否涉嫌侵吞慈善捐款？我们的爱心捐助去了哪？网上为何还有吃下“万元午餐”的慈善职员？

我们不得而知。只知法律*，“中国民间个人、公司或社团要从事公募性公益慈善事业，必须挂靠在红十字会下面作为二级专项基金，且没有独立账户和法人资格，资金使用受到红会的严格控制。”

也就是说，无论你集再多的公益金，必须找到红会交给他们，由他们决定资金使用方式。你没有名，也没有账号，只能给*打工。所以，有专家称这种慈善是“只许皇恩浩荡，不许民间行善。”

这样做，民间也认可这种权威，但是这些*没有让人放心过。前两年，有良知的媒体投向中国慈善事业，顺查一番，曝出惊天的灰色细节：

2008年，举国哀悼的汶川特大*，有600亿慈善资金不知去向，8成入政府账户。

在2008年12月，民政部说要建立一个慈善捐助信息中心，会把善款去向、用途做公示，然而，并没有此平台问世。一年后，经调查，只有4.7%的人知道自己捐的钱花在了什么地方，还有66.7%的人，不太清楚捐的钱花在了哪。

不太清楚是什么意思呢？是不在乎钱去了哪，还是没法知道钱去了哪？

在我看来，这一向是政务*组织机构的通病：虎头蛇尾，鲜克有终。他们对来源、审核常常把握得十分精细，但进入组织内部，加上各种“措施”、“方式”，常常呈现进出不匀，流程冗余而不垂直，多部门不能协同，资金分配不协调，使用容易处于停滞状态。在累积下，慈善机构也有了一个异常庞大的资金池。

由于个体捐助金额数量很小，也无暇过多问责。丢了几十块钱，和捐了几十块钱，都不构成生活的重大影响。他们对有公信力的政府组织放心；慈善只在意投入捐助箱的一瞬，既参与的过程。

还有个重要因素——是民众的话语权太低。什么是话语权？就是你说话够不够权威，你说一句话，能不能让别人不敢放屁。2016年之前，大众的话语权都非常微小，没有传播力、缺乏传播渠道，而且舆论话题不集中，大量的极端言论也不会引起重视。随着懂得互联网、明白在网上怎么说话、说什么话更有力量，才会形成强有力的舆论，发酵引起重视和变革。

还有一些人，尽管有话语权，但是不会参与这样的讨伐战，对他来说害大于利。就在红会对名誉追究期限快到的时候，法学者徐昕先生还提了一嘴，但红十字会始终没有拿郭美美开刀要公平。这是为什么呢？

没有基层公众的*，没有上级权力的施压，就形成了灰色地带，所以，公示信息反而不便进行“管理”了。在这灰色地带中，公司企业也很容易权力寻租，承担一部分慈善事业的经济来往。这，也可能是郭美美事件的产生因素。

政府的慈善途径，让我们失望。所以从郭美美事件后，红十字会名誉扫地，很少有人再通过这一渠道进行慈善活动。

有人说，水滴筹要交给政府组织。请问——你放心吗？

三、吴鹤臣视角下的民间慈善之病

互联网环境日渐成熟，企业运作形态多姿多样了。后来，人们不通过红十字会，转向了壹基金平台等民间形态的慈善机构。

众筹概念上线不久，水滴筹横空出世，并迅速占有了市场份额。

之前，腾讯、阿里和其他企业，都有自己的慈善平台，凭什么水滴筹能逆势崛起，受到人们如此欢迎和支持？

我们可以分析一下其中差异：

早期的红十字会，政府管控，形态类似G2B，也就是以红十字会这种集大众所成的类政府名义，向一个地区的某个组织进行捐助，你没有参与感，更缺少知情权；