抖音世界杯热门话题：世界杯期间抖音流量差

世界杯流量变现难，抖音狂砸10亿恐难回本



于见专栏

2022-12-02 16:36匈牙利主编,于斌,潮起网,财经领域爱好者

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编辑|于斌

出品|潮起网「于见专栏」

2022世界杯开赛后，毫无悬念地成为各大媒体的热门内容，相关热搜不断。随着网友的花样“玩梗”，拿到本届世界杯赛事转播权的抖音，也赚翻了网友的眼球。

无论是卡塔尔成为历史上首支首战输球的东道主、三连败出局被调侃为最惨东道主，还是梅西、C罗等球星或将最后一次参加世界杯的话题，都是本届世界杯的绝佳内容，被网友津津乐道。

而在卡塔尔队揭幕战中意外走红的卡塔尔小王子，更是成为世界杯期间名副其实的“网红”，在其顺势入驻抖音后，一夜涨粉900万，更是刷新了抖音用户的涨粉速度纪录。

不过，在网友各种DIY之下，抖音也被贴上了世界杯转播“不专业”、“不正经”的骂名。无论是直播过程中，出现莫名其妙的杂音，还是抖音上的“伪球迷”各种玩梗，甚至有大量网友排队到卡塔尔小王子的视频底部留言“讨饭要钱”，都让一些真正的足球球迷有些哭笑不得，也让业内人士对世界杯过于*化带来的社会影响，而担忧不已。

而对于抖音砸下10亿拿下转播权，是否能够回本，还是如竹篮打水，业界也是悲观态度居多。

借世界杯吸金，抖音难打如意算盘

众所周知，如今是一个IP的时代，一个超级IP带来的影响力，不言而喻。而世界杯作为体育界仅次于奥运会的顶级IP，自然也是全球流量的风向所在。

2022年世界杯开始之前，国际足联**，本届世界杯将会吸引到全球超过五十亿人*，由此足见这个顶级IP的号召力。在这样的背景之下，世界杯的体育版权，向来是兵家必争之地，令无数综合媒体平台、电视台、甚至体育类垂直媒体趋之若鹜。



不过，尽管世界杯是块“肥肉”，但是各大平台争夺版权带来的终局，却肉眼可见。例如，前有乐视体育、PP体育在版权争夺的过程中，轰然倒下；后有咪咕视频赞助冬奥会，短时间流量*却在赛事结束，平台日活被“打回原形”。

而随着懂球帝和虎扑等球迷社区人气日渐低迷、爱优腾逐渐对顶级赛事退避三舍、腾讯体育也放下NBA版权，开始战略收缩，市场可以明显感知的是，这届世界杯，与抖音竞标的对手，都所剩无几了。

因此，人们不禁猜测，是体育内容的版权真的“不香”了，还是抖音很幸运，歪打正着地捡了“*宜”？对比咪咕音乐大手笔获得冬奥会转播权，抖音拿下世界杯，